Criar uma campanha para a XBloom significava lidar com um nome que atravessa gerações. Quando a marca carrega a assinatura da Rainha dos Baixinhos, não existe espaço para erro — tudo precisa ser memorável, consistente e relevante.
Em tempo recorde, desenvolvemos uma campanha completa para o fast food da Xuxa, partindo de um desafio central: como comunicar os compromissos da marca com a sustentabilidade sem cair em discursos genéricos ou superficiais?
O desafio
A sustentabilidade precisava ser tratada em sua forma mais ampla — não apenas ambiental, mas também social e econômica. O objetivo era transformar esses pilares em algo compreensível, atraente e, principalmente, conectado com o universo lúdico e pop que faz parte do imaginário da marca.
Não bastava falar sobre valores. Era preciso contar uma história.
O conceito
A resposta veio com a criação de um universo proprietário: a X-Liga.
Inspirada nas grandes ligas de heróis da cultura pop, a X-Liga foi concebida como um grupo de personagens originais, onde cada integrante representava um dos valores fundamentais da empresa. Mais do que símbolos visuais, cada personagem possuía um backstory próprio, personalidade e propósito — fugindo completamente da ideia de tokens vazios ou conceitos abstratos.
A sustentabilidade deixava de ser um discurso e passava a ser vivida através de personagens, narrativas e experiências.
Os desdobramentos
O conceito foi pensado desde o início para ser escalável e multiplataforma, com aplicações estratégicas como:
- Brindes colecionáveis, incentivando recorrência e engajamento
- Combos temáticos, conectando produto e storytelling
- Peças publicitárias, capazes de expandir o universo da X-Liga em diferentes canais
Tudo fazia parte de um mesmo ecossistema narrativo, reforçando os valores da marca de forma consistente e memorável.
O resultado
A proposta foi extremamente bem recebida — inclusive pela própria Xuxa. O universo criado conseguiu unir entretenimento, propósito e estratégia de marca em uma campanha coesa e diferenciada.
No entanto, como acontece com muitos projetos ambiciosos, fatores externos e a complexidade do mundo dos negócios acabaram impedindo sua implementação.
Conclusão
Mesmo sem ter ido ao ar, a X-Liga permanece como um case sólido de construção de universo de marca, mostrando como storytelling, propósito e criatividade podem caminhar juntos.Um projeto que prova que, quando bem trabalhados, valores não precisam ser apenas comunicados — eles podem ser vividos, colecionados e lembrados.